Référencement local
Quand quelqu’un cherche votre métier près de chez lui, Google affiche d’abord une carte et trois entreprises, puis les sites. Le référencement local consiste à y figurer.
Les trois piliers
1. La fiche Google Business Profile
C’est elle qui apparaît sur la carte. Elle doit être complète : catégorie principale exacte, catégories secondaires, horaires (y compris exceptionnels), zone desservie, services, photos récentes, description. Une fiche à moitié remplie passe derrière celle d’un concurrent qui a pris le temps.
2. Les avis clients
Le nombre d’avis, leur régularité et vos réponses pèsent dans le classement et dans le choix du client. Le plus efficace est simple : demander un avis à chaque client satisfait, avec un lien direct, et répondre à tous, même aux mauvais.
3. Le site internet
Google vérifie que la fiche et le site disent la même chose : même nom, même adresse, même téléphone. Le site doit avoir une page par service, citer les communes réellement servies, être rapide sur téléphone et contenir des données structurées qui décrivent votre entreprise.
Les erreurs fréquentes
- Des coordonnées différentes entre la fiche, le site et les annuaires
- Des pages « ville » copiées avec juste le nom changé, que Google ignore ou pénalise
- Une fiche créée puis jamais mise à jour
- Aucune réponse aux avis
- Un site lent ou mal affiché sur téléphone
Ce que je fais
- Audit de votre fiche, de votre site et de votre présence dans les annuaires
- Optimisation de la fiche Google Business Profile et conseils pour les avis
- Pages de services et de secteurs écrites pour vos clients, pas pour les robots
- Données structurées, Search Console, suivi des positions sur vos recherches importantes
C’est ce travail que j’applique à wish.bzh, et que j’intègre à chaque site que je crée.
Questions fréquentes
Combien de temps pour apparaître dans le pack local de Google ?
Les premiers effets d’une fiche optimisée se voient souvent en quelques semaines. Pour une recherche concurrentielle, comptez plusieurs mois de travail régulier, notamment sur les avis.
Faut-il une adresse physique pour avoir une fiche Google ?
Non. Une entreprise qui se déplace chez ses clients peut masquer son adresse et indiquer une zone desservie.
Le référencement local est-il inclus dans vos sites ?
Les bases le sont dans chaque site. La formule Pro comprend en plus le travail sur la fiche Google et les pages locales.
Pouvez-vous travailler sur un site que vous n’avez pas créé ?
Oui, après un audit qui montre ce qui peut être amélioré sur le site et la fiche.